Запознайте се с великите датчани на световната мода

Една ужасно студена вечер в Копенхаген и навалица от 150 публицисти, купувачи и осведомени с модата се тъпчат в магазина и централата на датската марка Saks Potts. Модели, облечени в подготвени за фестивала мини рокли и ботуши с ресни, се разхождат из това, което в миналото е било кралската аптека на града, до момента в който редактори и фотографи се блъскат с лакти за добър кадър.  

„ Обичаме да вършим нещата по нетрадиционен метод “, споделя Барбара Потс, която дружно с Катрин Сакс съоснова марката за дамско облекло напряко след гимназията през 2014 година „ Никога не мислим в права линия. " Най-известен с присъщото си палто Foxy с кожена гарнитура (€1330), Saks Potts се трансформира в един от най-големите фешън артикули за експорт на Дания, с 50 търговци по целия свят и почитатели, в това число Леандра Медине Коен, Алекса Чунг и Бела Хадид. Дрехите, като украсени с капси кожени панталони (€695) и реверсивни якета (€1800), съчетават палав дизайн с премислени елементи: дънките се доставят с отделящи се кожени портмонета за монети, а якетата имат D-пръстени, върху които можете да закачите вашите AirPods случай. „ Много сме въодушевени от метода на живот в Копенхаген и колоезденето на всички места “, споделя Сакс. „ Нашата философия на дизайна е построена върху практичността. “ 

С фокуса си върху съществени неща в дрешника с непредвидени обрати, плюс схващане в обществените медии, Saks Potts съставлява огромна част от привлекателността на стилната сцена на Копенхаген, която – за град с население от около 1,4 милиона души – има голямо въздействие в международен мащаб. Ако сте забелязали вълна от прекомерно огромни яки или причудливи, развяващи се рокли на улицата, значително това се дължи на въздействието на лейбъли като Ganni, Cecilie Bahnsen и Stine Goya, които са оглавили енергичния, максималистичен метод към обличането. Според датската фешън и текстилна асоциация DM&T, приходите на промишлеността са нарастнали с повече от 30 процента от 2014 година насам, от 5,8 милиарда евро на 7,6 милиарда евро предходната година, като износът на облекло и обувки се е нараснал с съвсем 50 процента (за разлика от до пет % нарастване на вътрешните продажби). 

Практичното не значи, че би трябвало да изглеждате скучно

„ Спомням си по какъв начин се разхождах из стилните панаири, където показвахме сбирките си в първите дни: всичко беше или сиво, или мръсно бяло “, споделя Стин Гоя. Тя започва своя едноименен лейбъл, „ предизвикателство към датската фешън сцена “, през 2006 година, откакто приключва лондонския Central Saint Martins. Вдъхновен от света на изкуството и цветната палитра на пристанището на Копенхаген, изобилните, ръчно рисувани дизайни на Goya към този момент се оферират в 400 търговци на дребно; продажбите са нарастнали с 30% през последните пет години, като Обединеното кралство и Съединени американски щати са най-големите им пазари. Успехът му се дължи частично на демократичната му цена (трикотажът стартира от £155, до момента в който роклите, неговата най-продавана категория, стартират от £190).

„ Нашите клиенти споделят, че го харесват, тъй като е упорит и към момента би трябвало да мислите за това, само че е наличен “, споделя Гоя. „ Мисля, че множеството от нас [дизайнерите] са в тази категория тук в Копенхаген. “

„ Това, където датчаните реализираха триумф, е в това, че имат неповторима позиция и съчетават това с досегаемост и в действителност мощна тактика за създаване на общността “, споделя някогашният шеф по закупуване на Browns и създател на креативна организация Айда Петерсон, която участва на Седмицата на модата в Копенхаген през последните осем години. „ Това е светата троица, която ги е предиздвикала да се откроят в много претрупан пейзаж. “ 

Фокусът върху устойчивостта също обвързва тези марки, частично с помощта на стандартите за резистентност на Седмицата на модата в Копенхаген, които постановат на участниците да се придържат към строги критерии в области като шоу продукция и материали. Петерсон счита назначението на Сесили Торсмарк за основен изпълнителен шеф на седмицата на модата през 2018 година като повратна точка. Тя упорства за „ обществена и екологична отговорност “, споделя Петерсон. „ Дори Париж, който постоянно е бил водач, когато става въпрос за това, стартира да гледа към Копенхаген и прие някои от тези практики. “

Ganni последователно отстрани естествената животинска кожа, а Stine Goya избира растителните основани други възможности, до момента в който оживеният новопостъпил Nicklas Skovgaard, който основава сантиментални, въодушевени от ренесанса пухкави рокли и поли, дава приоритет на минимизирането на отпадъците, като употребява използвани тъкани от магазини втора ръка и битпазари и тъче личен текстил до точното належащо количество. „ Това е развой, който лишава доста време “, споделя Сковгаард, който е работил като стилист, преди да сътвори своя лейбъл през 2020 година „ Отнема два до три дни, с цел да се направи едно яке. Но считам, че би трябвало да се направи по верния метод. “

Други марки освежават класическата изчистена хармония на Scandi. Съвместни лейбъли като Another Aspect, Mfpen и Mark Kenly Domino Tan слагат началото на нов вид датски минимализъм, като се концентрират върху добре направени, комфортни за носене скоби и елементарност на формата. „ Когато израснеш в Дания с архитекти и дизайнери на мебели като Арне Якобсен и Пол Хенингсен, постоянно има тази концепция за добър усет “, споделя Сигурд Банк, който основава Mfpen през 2016 г., откакто е работил като фешън покупател. „ Не желая облекла, които подвигат прекалено много звук. Мисля, че това е доста датско – да имаш прости неща, само че положителни неща. “

Mfpen, чиито доходи са нарастнали с 30 процента през 2023 година по отношение на миналата година, има лоялни почитатели за своето всекидневно шиене и ризи, направени от висококачествени платове deadstock (панталони стартират от €240, блейзъри от €450). Въпреки че към момента излъчва скандинавски класицизъм, в дизайна има контракултурна неформалност – като необработени ръбове на панталони и блейзъри с неструктурирани плещи. „ Повечето мъже не искат да наподобяват като простак, когато носят костюм “, споделя Банк. „ Ние предлагаме костюм, който е 100 % от тропическа вълна и има малко по-свободна кройка, по този начин че мисля, че попаднахме на сладко място, където просто получавате костюм с доста високо качество и се чувствате приятно да го носите. “

Постигането на баланс сред модерно и класическо стои и зад триумфа на марки за бижута и аксесоари като Lié Studio, чиито елегантни дизайни със сребърно и позлатено покритие, като бестселъра Elly огърлица (от £295), употребява стила на своите основателки, модели и сестри близначки Сесили и Амали Мусгаард. Стартирала през 2021 година, марката към този момент се трансформира в бизнес за милиони евро, регистрирайки доходи от 2,5 милиона евро предходната година, които се чака да се удвоят тази година.   

„ В Скандинавия сме доста практични, само че това не значи, че би трябвало да изглеждате скучни “, споделя Амали. „ Можем просто да носим токчета вместо висок ток, тъй като не желаете петата ви да се забие в решетка. “

След това е Софи Бил Брахе, чийто занижен метод към класическите перли и бижутата с диаманти й помогнаха да се трансформира в един от най-вълнуващите изящни бижутери в света (приходите са нарастнали с 259 % от 2019 година до 2022 година, като в Съединени американски щати се падат 35 % от продажбите). Нейните изчистени, скулптурни творения, като обеца Embrassée de Diamant (11 500 английски лири) и бестселър колие Collier de Tennis, внимателен низ от диаманти, вариращи по мярка (44 000 английски лири), черпят ентусиазъм от звездното нощно небе на града. 

„ В Дания всеки е покрай морето и до небето по някакъв метод. Много е чисто, ” споделя Бил Брахе, която се е обучавала за златар, преди да основе едноименния си лейбъл през 2011 година „ Чувствам, че това дефинира моята естетика. Винаги, когато желая да употребявам елмаз, постоянно си мисля какъв брой чист мога да покажа този елмаз? Как мога да покажа хубостта на самата перла? И израствайки с Георг Йенсен и целия този доста изчистен датски дизайн, усещам, че това е в кръвта ни. Това е във въздуха, който дишаме. “